LONDRES, 30 de noviembre de 2023 /PRNewswire/– Smirnoff, el vodka n. ° 1 del mundo[1], revela hoy activaciones multimercados para defender con audacia el poder de lo colectivo y reactivar las conexiones sociales en todo el mundo al celebrar la chispa que se genera cuando se reúnen personas, sabores e ingredientes.
Tras un reciente informe que indica que el 79 % de los jóvenes de entre 18 y 29 años siente que sus conexiones emocionales son más débiles hoy que en el pasado[2], esta nueva iniciativa tiene como objetivo confrontar los sentimientos de desconexión y aislamiento en todo el mundo. Con un lanzamiento en más de 20 países, incluido el Reino Unido, Canadá, EE. UU., México, Brasil, Irlanda, India y Australia, la iniciativa reunirá a las comunidades locales a través de actividades, alianzas y eventos arraigados en la cultura local y en actividades que despierten pasiones como la música, el deporte y la danza.
Estas activaciones estarán respaldadas por Atomic, líder en creatividad que da vida a este espíritu inclusivo con una divertida metáfora: “La vida es como un cóctel”. El anuncio, que se lanzó inicialmente en el Reino Unido, encarna el espíritu de unión y muestra a un grupo diverso de personas que se convierten en burbujas de manera espontánea y se mezclan antes de volver a tomar forma humana y finalmente conectarse entre sí.
En este país, Smirnoff está reavivando las conexiones sociales al enfocarse en reducir las barreras sociales a través de una nueva alianza a largo plazo con la consultora de accesibilidad e inclusión de Sinead Burke, Tilting the Lens, y con Stonegate, uno de los grupos hoteleros más grandes del Reino Unido, para hacer que la socialización sea más accesible.
Encabezado por un evento organizado por los legendarios artistas de la vida nocturna Sink The Pink, el lanzamiento en Londres tuvo lugar anoche, miércoles 29 de noviembre, y contó con el humorista Fats Timbo y el actor Layton Williams como presentadores. Drag Syndrome, un grupo de fabulosos reyes y reinas del drag con síndrome de Down, coparon el escenario junto a una variedad de artistas, incluida la ex Spice Girl Mel C.
El espacio se transformó para mostrar algunas de las maneras en que se pueden abordar las barreras que encontramos en el entorno construido de nuestros entornos sociales. La inclusión de elementos como una barra con un mostrador bajo, plataformas de visualización accesibles, una sala silenciosa, intérpretes de lenguaje de señas británico (BSL) y herramientas de interpretación visual hizo que los invitados con discapacidades pudieran disfrutar la noche siendo ellos mismos.
El propósito es que la alianza de la marca con Stonegate and Tilting the Lens impulse un cambio positivo para la comunidad de personas con capacidades diferentes durante los próximos meses al revisar los entornos en los que las personas beben e interactúan con los productos Smirnoff.
Lady Mercury y Lady Francesca, miembros de la compañía Drag Syndrome, comentaron:
“Como colectivo de fabulosos artistas drag, nos encanta actuar y lo pasamos fantástico en el escenario junto al resto de las talentosas interpretaciones. A través de las nuevas alianzas que anunció Smirnoff anoche, esperamos ver más eventos como este en todo el Reino Unido con más fácil acceso y mayor representación de la comunidad con discapacidades en la audiencia”.
Sinéad Burke, Director Ejecutivo y fundador de Tilting the Lens, comentó:
“El compromiso de Smirnoff de implementar cambios cuantificables en la accesibilidad, al trabajar con personas con discapacidad, es un enfoque muy necesario para un sector que ha excluido a las personas con discapacidad como clientes y como talentos durante demasiado tiempo. Debemos comprender que la accesibilidad, además de una medida de cumplimiento, significa comunidad y creatividad, y esto se ve reflejado en la inclusión de salas silenciosas, intérpretes de BSL, mobiliario inclusivo y personal con formación. De este modo, las personas con discapacidades pueden ser sí mismas, tales y como son, y no solo por una noche”.
Más allá del Reino Unido, Smirnoff ha utilizado el baile para reactivar las conexiones sociales en todo Brasil a través de su alianza con la estrella del pop IZA al lanzar un tema y un desafío de baile únicos que han hecho moverse a todos juntos. La iniciativa ha traspasado fronteras con vallas publicitarias interactivas en las principales ciudades del mundo que animan a los transeúntes a participar.
En los Estados Unidos, Smirnoff ha utilizado el poder del deporte para reactivar las conexiones sociales con una alianza con la NFL que alienta a todos los fanáticos a reunirse y celebrar sus tradiciones y aficiones únicas los días de partido. Se lanzó una nueva campaña nacional de TVC con puntos personalizados que destaca las culturas de cada afición junto con una activación de un lanzamiento de monedas que permitió que los fanáticos ganen deliciosos cócteles el día del partido. Así es como Smirnoff une a las personas.
Stephanie Jacoby, Directora Global de Marca de Smirnoff, comentó:
“A pesar de existir más formas que nunca para conectarnos, sabemos que, en todo el mundo, están aumentando los sentimientos de soledad y aislamiento. En Smirnoff, creemos que somos mejores cuando estamos juntos, por lo que sentimos que estos eventos son tan importantes y pertinentes en la actualidad. Al fortalecer las conexiones sociales y redoblar nuestro compromiso de larga data con la diversidad y la inclusión, nuestro objetivo es facilitar el encuentro del mayor número de personas posible”.
Se están planificando más actividades en mercados de todo el mundo durante los próximos meses, incluidas nuevas alianzas e iniciativas enfocadas en la temporada de festivales y el Orgullo, aprovechando el compromiso bien establecido de Smirnoff con la comunidad LGBTQIA+, y garantizando que continúen reactivándose las conexiones sociales y reuniéndose personas como nunca antes.
NOTAS AL EDITOR
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El anuncio creativo de Atomic se puede ver aquí y el detrás de cámaras de la producción está disponible aquí.
Acerca del vodka Smirnoff
Smirnoff es el vodka número 1 del mundo[3] y la marca de licores más popular de Diageo por volumen[4]. Smirnoff es una marca para todos y hace más de 150 años que la disfrutan personas en todas partes del planeta. Para obtener más información sobre Smirnoff y las próximas noticias, visite www.smirnoff.com.
Acerca de Diageo
Diageo es líder global en bebidas alcohólicas con una extraordinaria colección de marcas en todas las categorías de licores y cerveza. Estas incluyen los whiskies Johnnie Walker, Crown Royal, JεB y Buchanan; los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One; y Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.
DIAGEO es una empresa global y nuestros productos se venden en más de 180 países en todo el mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Londres (DGE) como en la de Nueva York (DEO). Para obtener más información sobre DIAGEO, nuestro personal, nuestras marcas y desempeño, visítenos en www.diageo.com. Visite el recurso global de consumo responsable de DIAGEO en www.DRINKiQ.com para obtener información, iniciativas y formas de compartir las prácticas recomendadas.
Celebramos la vida todos los días, en todas partes.
[1] Spirits Business, Informe 2023 de las marcas ganadoras
[2] McCann Worldgroup, Truth Central Truth About Youth 2023
[3] Spirits Business, Informe 2023 de las marcas ganadoras
[4] Resultados del desempeño de DIAGEO para el año fiscal 2023
Video: https://mma.prnewswire.com/media/2288566/ATOMIC_60.mp4
Foto: https://mma.prnewswire.com/media/2286956/Smirnoff_Atomic.jpg
Foto: https://mma.prnewswire.com/media/2289377/Smirnoff_Global_Initiative.jpg
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FUENTE Smirnoff
