- La Heineken® Silver transporte sa douceur au-delà de la bière avec le lancement du Heineken® Smootheriser, une crème pour la peau aussi soyeuse que sa bière
- Cette nouveauté en édition limitée estompe les frontières entre la bière et la beauté, en prenant le goût ultra-doux caractéristique de la Heineken® Silver et en le transformant en une création inattendue.
- Le Heineken® Smootheriser sera lancé au Cambodge et dans la région de Taïwan, apportant une touche rafraîchissante aux soins de la peau et redéfinissant la notion de douceur
SINGAPOUR, 1er avril 2025 /PRNewswire/ — Heineken® Silver, la bière réputée pour sa douceur ultra rafraîchissante, dévoile aujourd’hui le Heineken® Smootheriser, une crème de beauté « douce pour la peau ». La crème, qui estompe les frontières entre la bière et la beauté, s’inspire de la formule fraîche et facile à boire de la Heineken® Silver, transportant sa douceur au-delà de la bière.
À une époque où les marques vont au-devant des consommateurs de manière plus inattendue, Heineken® Silver s’abandonne aux tendances culturelles, dépassant le marketing traditionnel pour créer quelque chose de ludique et de totalement novateur. Lancée en Asie, cette création inattendue tire parti de la popularité croissante des soins de la peau et de l’essor des soins personnels pour attirer un public plus large avec quelque chose de ludique et de totalement novateur.
Bousculer les attentes tout en douceur
Repousser les limites de catégorie est dans l’ADN de la Heineken® Silver. Brassée à -1°C pour un goût agréablement frais, la bière a toujours redéfini la douceur. Aujourd’hui, à l’image de la Heineken® Silver, la marque fait des vagues avec son approche non conventionnelle de l’engagement à la marque et de la manière de susciter la curiosité et la conversation.
Ce qui n’était au départ qu’une plaisanterie était trop facile pour ne pas devenir réalité.
« Le Heineken® Smootheriser ne se contente pas de suivre les dernières tendances. Il s’agit pour Heineken® d’allier humour, innovation et pertinence culturelle pour créer un crossover mémorable qui fait parler les gens, qu’ils soient amateurs de bière, de soins de la peau ou des deux à la fois. Après tout, quand quelque chose est aussi doux que la Heineken® Silver, pourquoi s’arrêter à la bière », a déclaré Nabil Nasser, responsable mondial de la marque Heineken®.
Un dialogue culturel en devenir
Bien qu’il fasse ses débuts le 1er avril, le Heineken® Smootheriser n’est pas un poisson d’avril. Le produit existe réellement, estompant la frontière entre la parodie et la possibilité. Infusé avec la même qualité d’orge et de houblon qui donne à la Heineken® Silver son goût frais caractéristique, le Heineken® Smootheriser est délicatement mis au point à l’aide d’une formulation de qualité supérieure conçue pour hydrater et nourrir la peau. Plus de 1 000 coffrets en édition limitée sont désormais disponibles exclusivement dans le cadre d’activations et de cadeaux destinés à un public restreint.
Le Heineken® Smootheriser sera lancé dans la région de Taïwan et au Cambodge, en même temps que le lancement officiel de la Heineken® Silver sur ce dernier marché.
Les fans désireux de découvrir l’alliage palpitant de la bière et de la beauté peuvent suivre @heineken_tw et @heineken_kh sur Instagram pour se tenir informés sur le Heineken® Smootheriser.
À propos de HEINEKEN
HEINEKEN est le brasseur le plus international au monde. Il est le principal concepteur et distributeur de marques de bière et de cidre haut de gamme et sans alcool. Avec la marque Heineken® en tête, le groupe dispose d’un portefeuille de plus de 340 bières et cidres internationaux, régionaux, locaux et de spécialité. Avec les plus de 85 000 employés de HEINEKEN, nous brassons la joie d’une véritable solidarité pour susciter un monde meilleur. Notre rêve est de façonner l’avenir de la bière et, au-delà, de conquérir le cœur des consommateurs. Nous nous engageons à innover, à investir à long terme dans la marque, à être disciplinés dans l’exécution des ventes et à gérer les coûts de manière ciblée. Grâce à l’initiative « Brasser un monde meilleur », le développement durable fait partie intégrante de l’entreprise. La présence géographique HEINEKEN est bien équilibrée, avec des positions de leader à la fois sur les marchés développés et sur les marchés en développement. Nous exploitons des brasseries, des malteries, des cidreries et d’autres installations de production dans plus de 70 pays. Les informations les plus récentes sont disponibles sur notre site web et suivez-nous sur LinkedIn et Instagram.
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