Les leaders mondiaux de la santé dénoncent le rôle de Coca-Cola dans le jeu international
NEW YORK, 3 juin 2025 /PRNewswire/ — Une puissante coalition d’experts et de défenseurs de la santé mondiale demande à la FIFA de mettre fin à son partenariat de plusieurs décennies avec Coca-Cola, accusant l’entreprise de « blanchir par le sport » les effets nocifs sur la santé de ses boissons sucrées. La campagne Kick Big Soda Out souligne que le parrainage de Coca-Cola va directement à l’encontre des engagements pris par la FIFA en matière de santé et de fair-play. À l’approche de la Coupe du monde des clubs de la FIFA 2025, les militants appellent à une action immédiate pour protéger les supporters, en particulier les enfants, contre les associations trompeuses dont sont responsables les marques.
Kick Big Soda Out a pris une ampleur mondiale lors des Jeux olympiques de Paris 2024, avec plus de 255 000 signataires de pétitions et 93 organisations appelant le Comité international olympique à mettre fin à son partenariat avec Coca-Cola. Cependant, un rapport de Vital Strategies a révélé que 78 % de la couverture médiatique présentait le parrainage de Coca-Cola sous un jour favorable, en mettant l’accent sur la promotion de la marque, les valeurs partagées ou les avantages économiques, tandis que seulement 2 % des articles critiquaient le thème du partenariat lui-même — en citant des préoccupations telles que l’exploitation, les risques pour la santé ou les pratiques contraires à l’éthique.
« La FIFA prétend défendre la santé, mais ses liens étroits avec Coca-Cola prouvent le contraire », a déclaré Trish Cotter de Vital Strategies. « En donnant à Coca-Cola une plateforme dans les stades, lors des retransmissions et sur les réseaux sociaux, la FIFA fait la promotion d’un produit lié à l’augmentation des taux d’obésité, de diabète de type 2 et de maladies cardiaques. Il s’agit d’une forme flagrante de “blanchiment par le sport” qui nuit à la santé publique ainsi qu’à la crédibilité de la FIFA. »
Aujourd’hui, les supporters de football et les militants demandent à la FIFA de mettre fin à son partenariat avec Coca-Cola dans le cadre de la deuxième vague de la campagne Kick Big Soda Out sur YouTube, Instagram et Facebook.
« La FIFA peut choisir de protéger l’intégrité du football plutôt que de continuer à donner aux entreprises une opportunité inégalée d’assainir leur image », a déclaré le Dr Simón Barquera, président de la World Obesity Federation. « En rejetant les grandes marques de soda, la FIFA peut enfin mettre en pratique ce qu’elle prêche. »
Kick Big Soda Out met en lumière les preuves de plus en plus nombreuses qui associent la consommation excessive de sucre aux maladies non transmissibles. Dans les pays à faible revenu, où ces maladies augmentent à un rythme alarmant, les grandes marques de soda commercialisent agressivement des boissons sucrées auprès de millions de consommateurs.
« C’est un moment décisif pour la FIFA. La publicité des grandes marques de soda encourage les enfants à faire des choix qui ne sont pas bons pour eux. Il est essentiel de restreindre le marketing pour favoriser la santé et le bien-être des enfants », a déclaré Carolina Piñeros de Red PaPaz.
Les supporters peuvent rejoindre le mouvement en exigeant que la FIFA mette fin à son partenariat avec Coca-Cola sur www.kickbigsodaout.org et utiliser le hashtag #KickBigSodaOutofSport pour participer au débat.
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