Globalni liderzy w dziedzinie zdrowia uważają, że czas uwolnić piłkarskie emocje od Coca-Coli
NOWY JORK, 3 czerwca 2025 r. /PRNewswire/ — Silna koalicja światowych ekspertów i działaczy zajmujących się promowaniem zdrowia wzywa FIFA, aby zakończyła swoją trwającą od dziesięcioleci współpracę z marką Coca-Cola, oskarżając spółkę o sportswashing (czyli wykorzystanie sportu w celu poprawy swojego wizerunku) w związku z niekorzystnymi skutkami zdrowotnymi oferowanych przez firmę słodkich napojów. Kampania Kick Big Soda Out („Wykopmy duże marki napojów z imprez sportowych”) podkreśla, jak sponsorowanie przez Coca-Colę bezpośrednio podkopuje deklarowane przez FIFA zobowiązania do promocji zdrowia i gry fair. Przed Klubowymi Mistrzostwami Świata FIFA w 2025 r. aktywiści wzywają do niezwłocznych działań na rzecz ochrony kibiców – a szczególnie dzieci – przed mylącymi skojarzeniami marek.
Kampania Kick Big Soda Out rozkręciła się na świecie podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r., kiedy to ponad 255 tysięcy osób i 93 organizacje podpisały petycję wzywającą Międzynarodowy Komitet Olimpijski do zerwania współpracy z marką Coca-Cola. Tymczasem z raportu Vital Strategies wynika, że 78% przekazów medialnych prezentowało sponsoring ze strony Coca-Coli w pozytywnym świetle, podkreślając kwestie promowania marki, wspólne wartości i korzyści ekonomiczne, a krytyka tego partnerstwa była głównym tematem zaledwie 2% artykułów, w których poruszano takie kwestie jak wykorzystywanie skojarzeń sportowych, ryzyka zdrowotne czy nieetyczne praktyki.
„FIFA twierdzi, że promuje zdrowie, ale jej daleko idące powiązania z marką Coca-Cola świadczą o czymś zupełnie przeciwnym – powiedziała Trish Cotter z Vital Strategies. – Dając Coca-Coli platformę na stadionach, w relacjach telewizyjnych i mediach społecznościowych, FIFA promuje produkt powiązany z rosnącą epidemią otyłości, cukrzycy typu 2 i chorób serca. To rażący przypadek sportswashingu, który przyczynia się do erozji zarówno zdrowia publicznego, jak i wiarygodności marki FIFA”.
Dziś kibice piłkarscy i aktywiści domagają się, aby FIFA zakończyła współpracę z Coca-Colą w ramach drugiej fali kampanii Kick Big Soda Out w serwisach YouTube, Instagram i Facebook.
„FIFA może wybrać ochronę standardów etycznych piłki nożnej zamiast oferowania korporacjom ogromnych możliwości wybielania swojego wizerunku – powiedział dr Simón Barquera, prezes Światowej Federacji Otyłości. – Odrzucając duże marki napojów słodzonych, FIFA mogłaby w końcu zacząć realizować swoją misję”.
Kick Big Soda Out zwraca uwagę na rosnącą liczbę napływających z całego świata dowodów łączących nadmierne spożycie cukru z zapadalnością na ciężkie choroby. W krajach o niskich dochodach, gdzie odsetek osób cierpiących na te choroby rośnie w zastraszającym tempie, duże koncerny prowadzą agresywny marketing słodkich napojów skierowany do milionów konsumentów.
„To decydująca chwila dla FIFA. Reklamowanie dużych marek napojów słodzonych przekłada się na niezdrowe wybory żywieniowe wśród dzieci. Ograniczenie marketingu jest kluczowe dla wsparcia zdrowia i dobrobytu dzieci” – powiedziała Carolina Piñeros z Red PaPaz.
Dołącz do ruchu domagającego się zakończenia współpracy FIFA z Coca-Colą na stronie internetowej www.kickbigsodaout.org i użyj hashtagu #KickBigSodaOutofSport, aby dołączyć do dyskusji.
Kontakt:
Rachel Burns, [email protected]
