Der Spiro Experiential Marketing Impact Report positioniert das Erlebnis-Marketing neu – weg von einer Kostenstelle hin zu einem Umsatztreiber.
LAS VEGAS, 10. Juni 2025 /PRNewswire/ — Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Unsicherheit und knapper Budgets stehen Marketingfachleute zunehmend unter Druck, den ROI ihrer Maßnahmen nachzuweisen. Dabei ist das Erlebnis seit langem einer der wirkungsvollsten, aber auch am schwierigsten zu messenden Kanäle im Marketing-Mix.
Die weltweit führende Agentur für Erlebnismarketing Spiro® löst diese Herausforderung und präsentiert neue Forschungsergebnisse, die einen direkten Zusammenhang zwischen Live-Markenerlebnissen (Messen, Veranstaltungen, Festivals) und Kaufabsichten herstellen. Diese Ergebnisse zeigen, dass Erlebnismarketing mehr ist als nur eine Strategie zur Kundenbindung.
Die Agentur gibt vor der vollständigen Veröffentlichung des Spiro Experiential Marketing Impact (EMI) Reports im Rahmen der Partnerschaftsaktivitäten mit Brand Innovators und Café Society während des Cannes Lions International Festival of Creativity einen Ausblick auf die wichtigsten Ergebnisse.
„Vermarkter benötigen keine weiteren Werbemaßnahmen und Aktivierungen – sie benötigen quantifizierbare Nachweise“, erklärte Carley Faircloth-Kilmurray, Global CMO bei Spiro. „Nun können wir eine direkte Verbindung zwischen Erlebnismarketing und der Kaufabsicht der Kunden herstellen. Durch die Quantifizierung des geschäftlichen Werts von Erlebnissen können wir Marketingfachleuten die Daten liefern, die sie benötigen, um Ausgaben zu rechtfertigen, Erfolge zu skalieren und Live-Erlebnisse als strategischen Umsatztreiber zu nutzen.”
Die firmeneigene Studie, die in Zusammenarbeit mit einem unabhängigen Forschungsunternehmen durchgeführt wurde, wertete die Antworten von mehr als 1.000 Teilnehmern aus, die durch ein detailliertes Screening überprüft wurden. Nach der Zulassung wurden Teilnehmer, die in den letzten sechs Monaten bei Live-Veranstaltungen mit verschiedenen vertikalen Marken in Kontakt getreten waren, zur Teilnahme an einer Online-Umfrage eingeladen, die eine fortschrittliche Logik und zusätzliche Kontrollen für die Zuverlässigkeit der Marketingmessung und die Datenhygiene umfasste.
Der EMI-Bericht quantifiziert darüber hinaus die Auswirkungen kritischer Faktoren, die die Brand Gravity stärken – das immaterielle Gefühl, das eine Bindung zu Kunden schafft und so die Markentreue und den Umsatz fördert. Damit wird nachgewiesen, dass Live-Erlebnismarketing Faktoren wie Engagement, Verstärkung, Vertrauen und Konversion beschleunigt.
„Diese Studie belegt einen Zusammenhang zwischen dem Erlebnisdesign bei Live-Veranstaltungen und der tatsächlichen Marketingeffektivität sowie den Geschäftsergebnissen“, so Dane Aloe, EVP, Strategy & Measurement von Spiro. „Dank dieser Erkenntnisse können wir bestimmte Verhaltenshebel innerhalb unseres Erlebnisdesigns optimieren, um die Verbindung zwischen Zielgruppen und Marken zu stärken und so die Ergebnisse zu verbessern.”
Der EMI-Bericht erscheint zeitgleich mit den Cannes Lions und unterstützt den Lions State of Creativity Report, der ergab, dass 51 % der Marken aufgrund fehlender wichtiger Erkenntnisse über ihre Zielgruppe Schwierigkeiten haben, mutige kreative Risiken einzugehen.
Datenvorschau
- Live-Veranstaltungen haben erhebliche Auswirkungen auf die Einnahmen: Bis zu 93 % gaben an, nach der Veranstaltung (innerhalb von 12 Monaten) einen Kauf bei der Marke zu tätigen.
- Durch Live-Erlebnisse aufgebautes Markenvertrauen fördert die Kaufabsicht: Der Anteil der Teilnehmer, die eine hohe Kaufabsicht bekundeten, war bei denjenigen, die nach einer Live-Veranstaltung mehr Vertrauen in die Marke hatten, um 264 % höher.
Der Spiro Experiential Marketing Impact Report vermittelt Marketingfachleuten und Stakeholdern das nötige Selbstvertrauen und Wissen, um Live-Markenerlebnisse als direkten Umsatzbeschleuniger zu nutzen. Melden Sie sich jetzt an, um als Erster Zugriff auf den vollständigen Bericht zu erhalten.
Spiro wird außerdem auf dem Brand Innovators Leadership Marketing Summit auftreten und eine inspirierende Podiumsdiskussion über die Kraft des Erlebnismarketings mit Pinterest und Spotify moderieren.
Spiro steht für Gespräche sowohl vor Ort bei den Cannes Lions als auch darüber hinaus zur Verfügung. Für Medienberichte oder Interviewmöglichkeiten wenden Sie sich bitte an Sara Ahuja.
Informationen zu Spiro®
Spiro (sp-eye-roh) ist eine strategisch ausgerichtete, kreativ getriebene und weltweit führende Agentur für Erlebniswelten. Wir sind bestrebt, starke Bindungen zwischen Marken und ihren Kunden durch Erlebniskommunikation zu schaffen. In Zusammenarbeit mit einigen der renommiertesten Marken der Welt integrieren wir Attraktionsfaktoren und Markenziele, um Veranstaltungen und Erlebnisse zu gestalten, die aus den Erlebnisausgaben unserer Kunden einen echten Mehrwert für die Marke schaffen. Mithilfe unseres firmeneigenen Experiential Intelligence-Systems – unserer Wissenschaft der Anziehungskraft – verstehen wir die Motivatoren unserer Kunden, entwickeln Designs, die auf diese Verhaltensweisen zugeschnitten sind, und positionieren Marken als unangefochtene Marktführer in den Herzen und Köpfen ihrer wichtigsten Zielgruppen. Erleben Sie Brand Gravity, die einzigartige Spiro-Bindung zwischen Marke und Kunde, unter ThisIsSpiro.com.
Medienkontakt
Sara Ahuja
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