ЛИНШУЙ, Китай, 19 июня 2025 г. /PRNewswire/ — Компания Haier в очередной раз заняла лидирующую позицию в категории бытовой техTop 50 2025 Chinese Global Brand Builders, совместно выпущенном Google и Kantar BrandZ. Это третий год подряд, когда Haier лидирует в отрасли, и девятый год подряд, когда компания остается в числе 10 лучших китайских мировых брендов, еще больше укрепляя глобальное влияние бренда.
Признанный одной из самых авторитетных глобальных систем оценки брендов, список Top 50 2025 Chinese Global Brand Builders охватывает 11 основных мировых рынков, включая США, Великобританию, Францию, Японию и Индию, и оценивает бренды в 15 ключевых категориях, таких как бытовая техника, потребительская электроника и автомобилестроение. Рейтинг основан на надежной методологии, которая объединяет Google Surveys, Google Search Index и базу данных BrandZ от Kantar, крупнейшую в мире платформу для анализа брендов.
Глобальный успех Haier обусловлен десятилетиями стратегической приверженности долгосрочному росту и независимому брендингу. Еще в 1990-х годах вместо OEM-экспорта, как у других производителей, компания Haier пошла по другому пути, настаивая на развитии собственного бренда и выходе на зрелые рынки, такие как Европа и США, прежде чем расширяться в развивающиеся регионы, включая Юго-Восточную Азию, Ближний Восток и Африку. Этот путь, основанный на реинвестировании и устойчивом росте, позволил Haier достичь финансовой самодостаточности на зарубежных рынках к 2016 году.
С этой целью компания Haier разработала глобальную интегрированную стратегию «3 в 1» (локализованные исследования и разработки, производство и маркетинг) для точного удовлетворения разнообразных потребностей пользователей в разных регионах. Например, в связи с нехваткой энергии и высокими ценами в Европе была выпущена стиральная машина Haier X11 с ее экологичными технологическими функциями и расширенными возможностями энергосбережения, обеспечивая 60% экономию энергии по сравнению со строгими европейскими стандартами A-класса.
На протяжении всего своего пути глобализации компания Haier также активно сотрудничает с престижными теннисными турнирами, включая Roland-Garros, ATP Tour, Australian Open и China Open, используя премиальные спортивные продукты, которые глубоко резонируют с глобальными поклонниками спорта и высококлассными потребителями. Это сотрудничество укрепляет имидж бренда Haier как «передовых инноваций» и «премиального образа жизни» в умах потребителей во всем мире.
В 2024 году компания Haier Group сообщила о мировом доходе в размере 55,9 млрд долларов США, что на 8% больше, чем в предыдущем году, а общая мировая прибыль составила 4,2 млрд долларов США, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Выручка Haier Smart Home за рубежом в настоящее время составляет более 50% от общего объема бизнеса, что отражает прочное глобальное позиционирование компании. Являясь одним из первых китайских предприятий, создавших глобальное присутствие бренда, Haier уже 16 лет подряд занимает первое место в рейтинге основных брендов бытовой техники по версии Euromonitor, демонстрируя устойчивое и мощное глобальное конкурентное преимущество.
На сегодняшний день компания Haier установила свое присутствие в более чем 200 странах и регионах по всему миру, достигнув лидирующих позиций на рынке в ключевых странах, включая Китай, Соединенные Штаты Америки и Новую Зеландию.
В Европе Haier продолжает лидировать на нескольких основных рынках. В Японии совокупная доля рынка брендов Haier и AQUA занимает первое место в категории холодильного оборудования. В Юго-Восточной Азии Haier удерживает первое место в общую доле рынка. В Таиланде компания занимает первое место по бытовой технике, морозильным камерам и кондиционерам. Во Вьетнаме Haier является №1 по холодильникам и стиральным машинам, в то время как в Малайзии компания лидирует как в бытовых кондиционерах, так и в морозильных камерах. Бренд вошел в тройку лидеров на девяти основных рынках, таких как Индия и Италия, и входит в пятерку лидеров в таких странах, как Великобритания и Филиппины.
Благодаря долгосрочной и непоколебимой приверженности Haier стратегии «3 в 1», объединяющей локализованный подход и постоянные инновации в продуктах, бренд стремится создать лучшую жизнь для пользователей по всему миру.
Фото — https://mma.prnewswire.com/media/2714674/Haier_BrandZ_en_photo.jpg
