ZÜRICH, Schweiz, 22. Juli 2025 /PRNewswire/ — In einer bahnbrechenden Zusammenarbeit zwischen digitalem Geschichtenerzählen und globalem Tourismus haben der Kultur- und Unterhaltungskonzern Yuewen und Schweiz Tourismus eine immersive Kulturtourismus-Kampagne auf der Grundlage des erfolgreichen chinesischen Webromans The King’s Avatar gestartet. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der beliebte fiktive E-Sport-Champion Ye Xiu, der zum offiziellen „Swiss Travel Explorer” der Schweiz ernannt wurde. Die Kampagne markiert die erste Zusammenarbeit von Schweiz Tourismus mit einer chinesischen Online-Literatur-IP und signalisiert ein neues Modell des interkulturellen Engagements.
Am 21. Juli fand im Schweizerischen Landesmuseum in Zürich eine spezielle Eröffnungszeremonie statt, im Rahmen derer die Zusammenarbeit offiziell bekannt gegeben wurde. Führungskräfte beider Organisationen feierten die Verschmelzung von Belletristik und Reisen, und Fan-Vertreter aus China nahmen an einem Rundtischgespräch teil.
Von der Webseite zum Reisepass: Eine Geschichte erwacht zum Leben
In The King’s Avatar führt Ye Xiu das fiktive chinesische E-Sport-Nationalteam nach Zürich, um am „Glory World Invitational Tournament” teilzunehmen.
Während der Monate Juli und August wird in der Schweiz eine einmonatige Check-in-Kampagne zum Thema The King’s Avatar stattfinden. Von thematischen Ausstellungsbereichen im Zürcher Hauptbahnhof über Briefmarkensammelstellen auf dem Titlis, ein Museum und eine Schifffahrt in Luzern, Eisskulpturen auf der Jungfrau, Aussichtsplattformen auf dem Aletschgletscher bis nach Leukerbad im Wallis wird das ganze Land mit Elementen aus The King’s Avatar durchzogen.
Seit Beginn der Zusammenarbeit im letzten Jahr ist die Zahl der Fans von The King’s Avatar aus China, die in die Schweiz reisen, deutlich gestiegen. Chinesische Reiseplattformen verzeichnen ein deutlich gestiegenes Interesse am Schweizer Tourismus, und Restaurants und Hotels an zentralen Schauplätzen des Romans verzeichnen Zuwächse bei Buchungen und Umsätzen.
Eine neue Art von Fan-getriebenem Kulturaustausch
Die Fans von The King’s Avatar, von denen viele jung, weiblich und sehr kreativ sind, verfolgen die Kampagne nicht nur, sondern gestalten sie aktiv mit. Durch soziale Medien, Fankunst und Cosplay verwandeln sie eine literarische IP in eine partizipatorische kulturelle Erfahrung, die Fiktion mit persönlichen Reisen verbindet. Damit tragen sie nicht nur zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit bei, sondern zeigen auch die sich entwickelnde Rolle digitaler Gemeinschaften im globalen Tourismus und Kulturaustausch.
Martin Nydegger, Direktor von Schweiz Tourismus, kommentierte den Launch wie folgt: „Wir fühlen uns geehrt, dass die Schweiz ein kleines Kapitel in den spannenden Abenteuern von The King’s Avatar einnimmt, das von so vielen jungen Chinesen geliebt wird. Und wir freuen uns umso mehr, dass diese Veranstaltung im Rahmen des Chinesisch-Schweizerischen Jahres der Kultur und des Tourismus stattfindet, mit dem wir das 75-jährige Bestehen der diplomatischen Beziehungen zwischen der Schweiz und China feiern.”
Huang Yan, Senior Vice President von Yuewen, kommentierte: „Diese Zusammenarbeit zwischen The King’s Avatar und Schweiz Tourismus ist eine wichtige Innovation. Sie zeigt einen neuen Weg für die Internationalisierung von Webroman-IPs auf und unterstreicht den praktischen Wert des Kulturexports. Wir freuen uns auf weitere grenzüberschreitende kulturelle Kooperationen in der Zukunft.”
Informationen zu Yuewen
Yuewen (China Literature Limited) ist ein Kultur- und Unterhaltungskonzern, der sich auf die Entwicklung von geistigem Eigentum (IP) aus Online-Literatur spezialisiert hat. Yuewen verfügt über ein vielfältiges Portfolio bekannter Marken wie QQ Reading, Qidian, New Classics Media und Tencent Animation & Comics. Es dient als Plattform für Millionen von Urhebern mit einem reichen Angebot an literarischen Werken, Hörbüchern, Animationen, Comics, Filmen, Dramaserien, Spielen und Merchandising-Artikeln.
Medienkontakt
Jing Zhang
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