Le pionnier de Finternet à Singapour soutient la vitrine mondiale du cyclisme en mettant l’accent sur la confiance, l’éducation financière et la croissance inclusive en Asie et en Afrique.
SINGAPOUR, 13 septembre 2025 /PRNewswire/ — Moins de 18 mois après sa création le 25 avril 2024, Embed Financial Group Holdings (EFGH) a obtenu les droits d’appellation de l’un des événements cyclistes les plus prestigieux au monde, en devenant le sponsor principal du Tour de France EFGH Singapore Criterium 2025.
L’événement, qui se tiendra les 1er et 2 novembre 2025, portera désormais le nom de Tour de France EFGH Singapore Criterium 2025. Pour une entreprise qui a à peine plus d’un an d’existence, c’est plus que du marketing. Il s’agit d’une entrée audacieuse sur la scène mondiale.
La startup singapourienne devient un acteur mondial de premier plan
EFGH n’est pas une fintech comme les autres. Elle se présente comme une société Finternet, qui construit l’internet financier de l’assurance, du crédit, des paiements et des envois de fonds. Contrairement aux fintechs axées sur les applications, EFGH construit l’infrastructure, l’ossature numérique qui permet aux systèmes de se connecter et d’évoluer.
En un peu plus d’un an, l’entreprise a étendu son champ d’action au-delà de Singapour, sur les marchés d’Asie et d’Afrique. Elle est aujourd’hui présente en Indonésie, au Nigeria, en Afrique du Sud, au Ghana, en République démocratique du Congo, au Botswana et au Zimbabwe, où elle s’associe à des institutions locales pour mettre en place des programmes d’assurance, de microcrédit, de paiement et d’éducation financière qui aident les communautés à se créer une sécurité et des opportunités.
L’entrée d’EFGH dans le Tour de France EFGH Singapore Criterium reflète également une ambition mondiale plus large. L’entreprise met en place l’infrastructure financière qui relie l’Asie et l’Afrique, deux des régions qui connaissent la croissance la plus rapide dans le domaine de la finance numérique.
Selon McKinsey, le marché africain des services financiers pourrait à lui seul générer jusqu’à 230 milliards USD de revenus d’ici 2025, ce qui souligne l’ampleur des opportunités pour les entreprises capables de mettre en place des systèmes fiables au-delà des frontières.
Dans le cadre de la marque mondiale Tour de France, le Critérium de Singapour apporte l’héritage du sport en Asie, mettant en valeur à la fois les courses d’élite et le rôle de Singapour en tant que plaque tournante mondiale reliant l’Asie, l’Afrique et les marchés internationaux.
Pourquoi le Tour de France EFGH Singapore Criterium ?
Le Critérium de Singapour est devenu une vitrine très médiatisée :
- plus de 30 000 spectateurs en 2024, principalement en accès libre au Padang
- 61 diffuseurs dans 190 territoires
- 74,5 millions de personnes ont suivi l’événement dans le monde et 48 millions de dollars de valeur médiatique
Pour EFGH, s’aligner sur cette plateforme est plus qu’une question de visibilité. C’est une question de valeurs.
« Le Tour de France EFGH Singapore Criterium est l’occasion pour les coureurs de repousser leurs limites ensemble. Chez EFGH, nous construisons la même chose dans la finance, une route ouverte où chacun, du commerçant de Jakarta à l’employé qui envoie des fonds au Zimbabwe, peut rouler en toute confiance », déclare Dennis Ng, président exécutif d’EFGH.
Agnes Goh, directrice générale d’Evoke Exp, l’organisateur du Critérium de Singapour, ajoute : « En collaboration avec l’Office du tourisme de Singapour, Amaury Sport Organisation et EFGH, nous créons une plateforme qui allie le sport de classe mondiale à l’impact sur la communauté et les entreprises ».
Impact populaire et communautaire
Au-delà de la course d’élite, le Tour de France EFGH Singapore Criterium est une affaire de communauté. EFGH soutient des formats élargis tels que À l’Attaque (contre-la-montre par équipe, courses de femmes et de masters, foldie sprints) et l’Anywheel Community Cycle, qui donne aux Singapouriens ordinaires l’occasion de rouler sur le même circuit que les pros.
Le reflet de la mission d’EFGH : rendre la finance globale, professionnelle et accessible aux communautés.
À propos d’EFGH
EFGH est une société Finternet basée à Singapour qui construit l’internet financier de la protection, du crédit et de l’infrastructure numérique en Asie et en Afrique pour aider les communautés sous-assurées et défavorisées à bâtir leur sécurité et à créer leurs opportunités.
