La plataforma Equativ Buyer Connect (EBC) aumenta la eficiencia programática combinando herramientas innovadoras de curación con datos propios para hacer más eficiente y efectiva la creación de acuerdos únicos
PARÍS y NUEVA YORK, 15 de abril de 2024 /PRNewswire/ — Equativ, la compañía independiente de tecnología publicitaria anunció hoy las últimas mejoras en Equativ Buyer Connect (EBC), una plataforma de curación de autoservicio creada para brindar control y simplicidad. EBC proporciona a las agencias, proveedores de datos y propietarios de medios un conjunto integral de herramientas para crear, enriquecer, escalar productos de medios que pueden ayudar a amplificar el rendimiento y crecimiento de sus negocios. Tras una significativa inversión del año pasado, junto con la creciente importancia de las soluciones de compra de medios controlados, debido a la pérdida de cookies de terceros, la plataforma ahora ofrece opciones ampliadas de direccionalidad, lo que facilita transacciones más directas, eficientes y transparentes, tanto para los compradores como para los vendedores.
Equativ Curation Marketplace
La oferta ampliada también cuenta con una serie de características que alientan la innovación a escala y desbloquean la diferenciación competitiva utilizando productos de medios personalizados. Esto incluye impulsar la creación simplificada de acuerdos enriquecidos entre múltiples dueños de medios con un alcance sustancial. Los compradores obtienen acceso directo al suministro de alta calidad del mercado de Equativ, mientras que los propietarios de los dueños, quienes ponen su inventario a disposición para su curación, pueden obtener una demanda incremental, lo que genera un valor equitativo a lo largo de todo el ecosistema.
Los beneficios adicionales de la plataforma incluyen:
Versatilidad creativa: segmentación de audiencias diversas dirigidas a través de inventarios de alta calidad y formatos creativos impactantes que cubren Connected TV (CTV), video en línea y display.
Gestión eficiente de acuerdos: habilidad para agrupar acuerdos múltiples en un ID único para construir mercados estratégicos alrededor de estrategias clave como CTV y sostenibilidad, con mayor transparencia en la ruta de suministro.
Compra de medios probada para el futuro: soluciones que priorizan la privacidad como la segmentación contextual potencian la direccionalidad segura a escala, mientras que las asociaciones de Equativ con Data Clean Rooms líderes permiten una activación segura y fluida de datos propios de audiencias.
Enfoque de identidad agnóstico: la distribución de anuncios utiliza casos (incorporación de datos, limitación de frecuencia) utilizando ID alternativos a través de cualquier plataforma del lado de la demanda (demand-side platform, DSP), lo que facilita una mejor entrega y medición de métricas de rendimiento clave.
Omnicom Media Group está entre las principales agencias de medios y marketing que utilizan las herramientas de curación de EBC para construir mercados que maximicen el rendimiento frente a sus objetivos publicitarios globales. Resaltando su campaña exitosa reciente, Carlos Aguilar, Director de Programática en Omnicom Media Group, comparte: “En 2023, el SSP de Equativ impulsó de manera exitosa 50% de nuestras campañas con su enfoque en inventario curado, asegurando que nuestros anuncios fueran de alta calidad y costos efectivos. Este enfoque también está alineado con los principios clave de Omnicom: transparencia en la cadena de suministro, selección de inventario premium, protección del consumidor y brand safety de calidad, y la optimización de costos competitivos”.
Audigent es uno de los proveedores de datos con visión a futuro que explora el potencial que crea la curación para impulsar el uso de datos centrado en la privacidad, transparente y sostenible. Al comentar sobre la colaboración de larga duración de la compañía con Equativ, Chris Meredith, GM del Supply Side Partnerships en Audigent says: “Socios como Equativ demuestran liderazgo en curación por medio de sus inversiones significativas en integración e infraestructura, las cuales están sirviendo para desbloquear todo el potencial de curación de sus socios y clientes”.
“La incorporación de más capacidades de curación a la plataforma de EBC ayuda a impulsar nuestro objetivo de optimizar las rutas de suministro al facilitar la creación de tratos claros, sencillos y flexibles, así como una segmentación inteligente basada en datos,” comenta Parag Vohra Director de la Oficina de Ganancias de Equativ. ” En un futuro cercano, la adición de capacidad de activación inmediata de campañas hará que Ecuativ se convierta en la única plataforma de curación end-to-end.
Para obtener más información, comuníquese con los representantes de Equativ.
About EquativEquativ es una plataforma líder de tecnología publicitaria independiente creada para cubrir los intereses de los anunciantes y los publishers. Equativ brinda soluciones seguras para la marca y privacidad que permite a sus clientes alcanzar el máximo impacto, mientras respeta los derechos de los consumidores y combina la experiencia de los clientes con la excelencia de ingeniería para cubrir los intereses de la oferta y la demanda con igual profesionalismo y sofisticación tecnológica.
Con sede en París y Nueva York, Equativ opera globalmente con un equipo de más de 550 empleados en 16 oficinas. Equativ ofrece al mercado su propio servidor de anuncios independiente, SSP, herramientas para compradores y servicios de medios para cumplir la promesa de la tecnología publicitaria. Más información en Equativ.com
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